可口可樂

可口可樂 -來源

可口可樂可口可樂可口可樂曾經是一位醫生發明的,也可以說是他制造瞭可樂。一次,他給一位病人看病,開瞭一瓶藥水,讓病人回傢後服用,結果,當他晚上準備休息時,忽然那個人又來瞭,而且很高興,將自己的大桶遞到醫生面前,要求裝滿滿一桶的藥水,要和上次一模一樣,醫生稀裏糊塗地照做瞭。第二天,他帶著一幫子人來到這裏,紛紛遞上瞭各自的杯子和水桶,搶著買藥水。醫生很奇怪,便問他們為何天天來買藥,難道是傢傢都生病瞭?人們舉著大拇指誇贊這裏的藥水很好喝。醫生一頭霧水:“沒有生病,為何天天買藥?難道這藥水既可以治病,還是可口的飲料?”於是,他大膽的開瞭一傢“藥水”制造廠,因為這藥水很好喝,人們喝瞭都無比愉快,他決定把它稱為“可口可樂”,這位不知名的醫生,僅僅因為一瓶藥水,後來讓自己的藥水走遍瞭世界。

可口可樂 -大事記

可口可樂可口可樂

1885美國喬治來州的潘伯頓醫生〈Dr.JohnS.Pemberton〉,在地窖中把碳酸水加蘇打水攪在一塊,成為一深色的糖漿。他的合夥人羅賓遜(FrankM,Robinson)〈從糖漿的兩種成分,激發出命名的靈感,於是有史以來最成功 的軟性飲料可口可樂就此誕生瞭。
1886〈5.08〉可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣。

1888〈4.14〉潘伯頓將三分之一的股權悄悄的賣給艾薩凱德勒〈AsaCandler〉。

1888〈8.16〉潘伯頓過世瞭。

1888〈8.30〉可口可樂的股權移轉到大富豪AsaCandler的身上,原因是他有一天頭痛的毛病又發,仆人拿來一杯熱可樂,喝下之後卻好瞭,從此他就開始大力投資可口可樂。

1892〈1.29〉可口可樂有限公司成立。〈The coca-cola company〉

1892可口可樂首筆被記錄下來的廣告預算〈11401〉

1893可口可樂在亞特蘭大之外的第一個制造地-達拉斯〈Dallas,Texas〉

1899艾薩凱德勒把裝瓶權利賣出,保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權。

1900JosephWhitehead取得執照在亞特蘭大成立瓶蓋工廠。

1909美國廣告協會惠眼識英雄,選可口可樂為最佳廣告商品。

1915你現在瞧見的可口可樂曲線瓶由AlexanderSamuelson發明,稱為Hobbleskirt。

1921可口可樂副總裁HarrisonJone發明瞭把六罐可樂瓶放在一箱。

1923〈4.28〉影吃可口可樂最重要的領導人RobertWoodruff上任。

1926可口可樂公司第一次采用廣播廣告。

1928可口可樂開始在中國天津及上海裝瓶生產。

1928可口可樂開始跟奧運合作。

1931代表可口可樂的第一個聖誕老人出現,由插畫傢HaddonSundblom設計。

1934可口可樂的自動販賣機出現在Chicago。

1934可口可樂的工廠在英國誕生瞭。

1941可口可樂第一次在廣告上使用“Coke”

1942可口可樂出現瞭第一個紙杯。

1949第一個可口可樂的衣服和收音機問世瞭。

1955可口可樂最重要的總裁RobertW.Wooddruff退休瞭。

1955可口可樂八瓶裝成一箱的新Size問世。

1960〈4.21〉可口可樂迷死人的曲線瓶申請到專利權。

1967〈8.7〉可口可樂成立瞭食品公司。

1968可口可樂新產品“FrozenCoca-Cola”問世。

1971Coca-Cola成為世界上最大最廣的飲料商標。

1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可樂Diet-Coka問世。

1983無咖啡因可口可樂和無咖啡因健怡可口可樂在美上世。

1985〈4.23〉可口可樂推出號稱的新配方“newformulacoka”,但是相當不受歡迎,股價下跌,銷售滑落。

1985〈7.10〉可口可樂趕緊彌補,“ClassicCoke”再度回到市面。

1985〈10〉塑膠瓶的可口可樂問世。

1985美國穿梭機挑戰者號將可口可樂帶進外太空,成為人類在太空飲用的第一個碳酸飲料。

1986小女生愛喝的櫻桃可口可樂CherryCoke問世。

2010年8月,公司宣佈可口可樂第41傢裝瓶廠落戶河南漯河,預計11月建成投產,年產能1億標箱。

2010年9月2日,可口可樂公司收購瞭俄羅斯四大果汁生產商之一Nidan Juices;此舉顯示出該公司在繼續開拓俄羅斯市場,並不斷拓展非碳酸飲料業務。

可口可樂 -公司簡介

可口可樂可口可樂

可口可樂公司是全球最大的飲料公司。除全球最有價值品牌可口可樂外,可口可樂公司還生產全球前5大飲料中的另外3個,包括健怡可口可樂、雪碧和芬達,以及大量其他種類的飲料,包括無糖飲料、水、果汁和果味飲料、 茶、咖啡和運動飲料等。通過全球最大的分銷系統,200多個國傢的消費者每日享用超過13億杯可口可樂產品。
可口可樂公司是世界上最著名最有價值的的商標之一。1883年,藥劑師彭伯頓發明瞭可口可樂配方,1891年,可口可樂公司成立,在三年內將產品推銷到整個美國。二戰爆發後,推行低價戰略的可口可樂隨美軍走遍歐亞,產量在20世紀40年代一躍成為世界第一。

可口可樂(中國)飲料有限公司概況

可口可樂是中國最著名的國際品牌之一,在中國軟飲料市場上占主導地位,系列產品在中國市場上是最受歡迎的軟飲料。目前可口可樂公司在中國市場有超過50種不同飲料,令消費者在各種場合都有豐富選擇可以怡神解渴。可口可樂積極推進本地化進程,目前所有中國可口可樂裝瓶廠使用的濃縮液均在上海制造,98%的原材料在中國當地采購,每年費用達8億美元。可口可樂系統自1979年重返中國至今已在中國投資達12億美元。到2005年,在中國內地已建有29傢裝瓶公司及35傢廠房。目前中國每年人均飲用可口可樂公司產品數量為20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可樂中國系統員工已超過30,000人,99%的員工為中國本地員工。可口可樂中國系統在中國已經捐資超過5,000萬人民幣,支持瞭眾多全國性和地區性社會公益事業。、

可口可樂 -成長

可口可樂可口可樂可口可樂的誕生經過瞭三個歷史時期:含可卡因的酒精飲料時期、糖漿時期、含咖啡因的碳酸飲料時期。

可卡因是一種從生長在南美的灌木———古柯的葉子上提取的物質。19世紀中葉,法國藥劑師將古柯的萃取物加 入葡萄酒,調制成一種叫做馬裏奧酒的飲料,很快大受歡迎。這可以作為可口可樂的第一階段。

1886年,美國藥劑師約翰•史蒂斯•彭伯頓在馬裏奧酒的基礎上,去掉酒精成分,調制出瞭一種止咳、鎮痛的糖漿,彭伯頓把糖漿裝到罐子裏,拿到附近的藥店出售。這是第二個階段。

當年夏天,一位頭痛患者到藥店購買糖漿,提出瞭想在糖漿裏加些自來水的要求。當時店員偷懶,不願去打自來水,而是就近將身邊的蘇打水加瞭進去。沒想到病人喝後連聲叫好,這個奇遇造出瞭今天的碳酸飲料“可口可樂”。

當時,可口可樂最重要的成分是可卡因。再後來,由於可卡因成瞭禁用品,它便不得不從可口可樂中退出瞭。Coca—Cola這個名字暗示著,除瞭Coca(古柯)以外,該飲料應該還含有另一種重要成分cola———可樂果,可樂果裏含有咖啡因。“咖啡因很容易讓人上癮,這也是一百多年來人們始終愛喝可口可樂的原因之一。”

同時可口可樂中含有磷酸、咖啡因和精制糖等成分,均有增加鈣流失的效應。已有人體研究證實,少女的骨折率與可樂飲用量有很強的相關性,大量飲用者比不飲者的骨折風險高出5倍。可樂與牙齒損害的關系也有充足的研究證據。

可口可樂 -口味

可口可樂(原味)

檸檬味可樂

香草味可樂

櫻桃味可樂

健怡可樂

檸檬味健怡可樂

青檸味健怡可樂

香草味健怡可樂

櫻桃味健怡可樂

可口可樂 -原料

Coca Cola是飲料的商標,中文譯成可口可樂。飲料有一種特殊風味,這種風味來自原料中可樂(Cola)的種子。
可樂又稱可樂果,,是常綠喬木,高度可達4~10米,屬梧桐科植物。有紅可樂和白可樂兩個種.葉片寬厚,倒卵形有 尖頭,花黃色,美麗,.全年有兩次花期,花後結實,果實中的種子用來制可樂飲料。可樂原產非洲西部熱帶地區,今世界熱帶各地多有栽培.近年中國引種成功,並制有中國風味的可樂飲料,如天府可樂,不同商標的可樂飲料雖都用可樂種子為主要原料制成,,但各有保密的配方。可樂種子中含咖啡堿、可可堿,有興奮神經系統活動的作用。

可口可樂將棄用阿斯巴甜 改用三氯蔗糖

越來越多的跡象表明,可口可樂可能會棄用阿斯巴甜。這種曾經的甜味劑之王可能會從可樂及全球其它數千種食品及飲料的配料表上消失,取而代之的是一種 “近乎完美”的甜味劑:三氯蔗糖。

可口可樂 -評價

有報道和消息稱,可口可樂中內有一種類似毒品,名為“可待因”的成分。根據報道聲稱,可口可樂有“殺死精子”(降低男性精子活性,可能導致不孕。)、“損害大腦”、“引起骨質疏松”。其中,報道中還聲稱,“健怡可樂可能含精神藥品”。

可口可樂不是一種有益營養和健康的飲料。需要特別提醒的是孩子、老人和中年女性,因為孩子更容易對咖啡因上癮和出現營養不良的問題。中年女性對肥胖和鈣流失應更加關注,而老年人營養吸收能力下降,也需要控制可樂類營養素密度過低的飲料。另外,可樂中含有咖啡因,常喝的人突然停飲,可能引起頭痛、易怒、胃部不適等癥狀。不妨慢慢降低飲用量,從而降低可能存在的健康風險。

可口可樂 -經營模式

可口可樂可口可樂

Business Strategy,September/October 1999對在過去100年時間裏為工商企業發展做出突出貢獻的企業傢,理論傢做瞭一個簡單的描述.高茲耶達榜上有名。

羅波特.高茲耶達(Roberto Goizueta,1931-1997),古巴籍美國人,自80年代初期開始擔任可口可樂公司CEO.在他16年執政期間,可口可樂公司市值從43億美元增至147億美元。

Roberto Goizueta的困境

他掌門以後,可樂公司首先面臨的挑戰就是如何解決獨立運作的裝瓶商不友好的經營行為(hostage);其次面臨的是大型國際零售集團的高比例折扣的要求,尤其裝瓶工廠在滿足連鎖商店需求方面缺乏靈活性.第三,,秒年裏毫年 來自百事公司競爭的壓力。百事可樂公司實施瞭收購快餐連鎖店的計劃,而且百事公司還大力向體育產業擴張,獲得一些更加盈利的銷售渠道。

Roberto Goizueta的商業思路

在這種背景下,Goizueta采取瞭從獨立裝瓶廠手裏回購可樂的分銷體系,同時采取瞭大膽的全球擴張計劃。加快向快餐及自動飲水機事業的拓展,這種做法使可樂公司取得瞭高於零售商店銷售2倍的利潤回報。

可口可樂 -秘密配方

秘方保密120年

可口可樂可口可樂可口可樂的配方自1886年在美國亞特蘭大誕生以來,已保密達120年之久。法國一傢報紙曾打趣道,世界上有三個秘密是為世人所不知的,那就是英國女王的財富、巴西球星朗拿度的體重和可口可樂的秘方。
為瞭保住這一秘方,可口可樂公司享譽盛名的元老羅伯特?伍德拉夫在1923年成為公司領導人時,就把保護秘方作為首要任務。當時,可口可樂公司向公眾播放瞭將這一飲料的發明者約翰?潘伯頓的手書藏在銀行保險庫中的過程,並表明,如果誰要查詢這一秘方必須先提出申請,經由信托公司董事會批準,才能在有官員在場的情況下,在指定的時間內打開。
截至2000年,知道這一秘方的隻有不到10人。而在與合作夥伴的貿易中,可口可樂公司隻向合作夥伴提供半成品,獲得其生產許可的廠傢隻能得到將濃縮的原漿配成可口可樂成品的技術和方法,卻得不到原漿的配方及技術。

“7X商品”成絕對秘密

事實上,可口可樂的主要配料是公開的,包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯葉等,其核心技術是在可口可樂中占不到1%的神秘配料――“7X商品”。
“7X”的信息被保存在亞特蘭大一傢銀行的保險庫裏。它由三種關鍵成分組成,這三種成分分別由公司的3個高級職員掌握,三人的身份被絕對保密。
同時,他們簽署瞭“決不泄密”的協議,而且,連他們自己都不知道另外兩種成分是什麼。三人不允許乘坐同一交通工具外出,以防止發生飛機失事等事故導致秘方失傳。

經典配方難免尷尬

機密永遠引人關注,在互聯網上,就流傳著好幾個可口可樂秘方的版本,有些還真言之鑿鑿。
《維基百科》統計瞭3個版本,其中一版是後人在潘伯頓的書桌裏發現的一張字條。這張字條完整地列出瞭可口可樂的“全部配方”:1盎司可卡因檸檬酸鹽、3盎司檸檬酸、1液體盎司香蘭精、1誇特酸橙汁、2.5盎司調味料、14千克糖和4液體盎司古柯提取物。
對神秘的調味料,該版本也做出明確說明:包括橙汁、桂皮、檸檬、胡荽、肉豆蔻、橙花油和酒精在內的7種配料組成的混合物。該版本還介紹瞭調味料的投放技巧,即將咖啡因酸和酸橙汁在1誇特的開水中混合冷卻後,和香草一起放入,再涼上24個小時。《維基百科》上的另外兩種版本分別來自藥劑師約翰?瑞德和化學傢約瑟夫?梅羅裏。
面對“熱心人”的猜測,可口可樂公司不予理會。對於他們來說,保住秘密,就是保住市場。在這一秘密的指引下,可口可樂公司不斷研發出新產品,使其每天在全世界銷售2.5億多瓶產品。

配方遭泄密

2011年2月,美國Thisamericanlife.org網站公佈瞭一組刊登於1979年2月18日《亞特蘭大憲法報》上的相片,相片中的人拿著一本打開的書,展示瞭一組疑似約翰·潘伯頓手寫的可口可樂配方和配比:古柯葉榨取液3打蘭、檸檬酸3安士、咖啡因1安士、糖30(單位不清楚)、水2.5加侖、青檸汁2品脫1誇脫、香草1安士、蔗糖1.5安士或以上作為色素。
此外,該手書中還記錄瞭疑似可口可樂的7X口味配方:酒精8安士、甜橙油20滴、檸檬油30滴、肉豆蔻油10滴、芫荽油5滴、橙花油10滴、桂皮油10滴。
該網站還刊登瞭藥房老板雅各佈斯提供的可口可樂配方,他的藥房是全球首間售賣可口可樂的地方,其配方與報紙相片上的十分相似,不過雅各佈斯的配方多出瞭幾個成分,如李子汁和三葉草。
該網站稱,1993年,一位名為馬克的人也披露過可口可樂的原始配方,此次披露的配方跟上次極為相似。不過可口可樂公司隨後表示,馬克的配方和他們用的不同。
2月15日,可口可樂公司就此事發表聲明稱:“一直以來可口可樂配方都為人津津樂道。但其實我們的產品成分都標明在包裝上。大傢盡管去嘗試解密,但我們相信,可口可樂就是可口可樂,獨一無二的擋不住的感覺。”
可口可樂公司所說的標明在包裝上的產品成分包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因等。
對於該網站展示的所謂可口可樂配方是否真實,公司並沒有作出明確答復。“對可口可樂配方的所謂解密,歷史上不是第一次,相信也不會是最後一次。”可口可樂相關負責人稱。

可口可樂 -故事

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可口可樂與聖誕老人的故事

聖誕老人可以說是聖誕節中最令人歡欣的一部份,正如聖誕禮物、聖誕裝飾品及聖誕樂章一樣都是不可缺少的。
聖誕老人不僅舉世聞名,同時亦是最富神秘色彩的人物之一。人們隻知道他與太太住在北極,每年聖誕前夕他都會與小精靈把雪橇裝滿禮物,展開馬拉松式環球之旅,但世人對他的過去所知甚微。
聖誕老人究竟是何許人呢?大多數歷史學傢認為其歷史可追溯回公元四世紀。據傳說,當時在美雅(即現在的土耳其)傳道的主教聖尼古拉斯,以樂於助人而知名。他最著名的一次善舉是將金塊從窗口擲入一沒落貴族的傢中,暗中資助三名貧苦的姐妹。當然,沒有人知道聖尼古拉斯的樣子。以前世人心目中的聖誕老人形象可算千奇百怪:高個子、小妖精模樣、身穿法衣、披上獸皮,莫衷一是。
人們現時熟悉的這個身穿大紅袍、和藹可親、蓄瞭雪白胡子的聖誕老人形象是瑞典商業設計師赫頓·新百美於1931年為可口可樂公司所創造。自此以後,聖尼古拉斯的形象便明確起來。新百美並非憑空創造當代聖誕老人。他的模特兒是一位名叫魯·班迪斯的推銷員。這位模特兒滿臉皺紋,但樣子令人覺得歡欣愉快。他身上所穿的大紅袍與可口可樂公司的企業顏色可說相得益彰。新百美的畫作極富浪漫、健康的色彩。其筆下的人物、小孩經常笑口常開,令人百看不厭。他塑造的聖誕老人形象最深入民心,此造型不僅超越瞭畫作本身,更成為一個獨特的文化象征。
新百美為聖誕老人賦予可親的性格及歷被接受的形象,恰如其分地表現瞭可口可樂產品的形象內涵。所以伴隨著可口可樂公司產品分銷到全球,聖誕老人的形象被世界所接受。聖誕老人形象至今仍與可口可樂緊扣在一起,可口可樂公司每年都會將新百美的作品重印在廣告及新包裝上歡賀聖誕佳節。

可口可樂 -代言

可口可樂的代言人有劉翔等一些奧運冠軍和潘瑋柏等一些明星。百年跨國品牌可口可樂長期持續的“中國式”春節營銷則可以說是洋品牌春節營銷的經典。可口可樂的春節民俗特色營銷兼具瞭國際化與本土民俗化雙重特征。

1、持之以恒的中國式傳播

2、中國心法,國際招式

3、知人心者得天下

歐美及亞洲地區(部分)
  Ricky Martin
  Shakira
  Britney Spears
  David Beckham
  Jennifer Lopez
  Beyonce Knowles
  Pink
  Henry
  Shinhwa
  王力宏
  潘瑋柏
  張韶涵
  劉翔
  姚明
  郭晶晶
  餘文樂
  SHE
  李宇春
  謝霆鋒

  趙晨浩
  熱力兄弟

  飛輪海

可口可樂 -相關事件

召回事件

2010年11月21日,可口可樂公司公佈自發召回2.2萬套可口可樂飲用玻璃杯,理由是最近測試發現杯外的圖案含有少量對人體有害的重金屬鎘。
此次召回涉及的是專門設計成可口可樂罐狀樣的玻璃杯。可口可樂公司稱,雖然公司召回這些玻璃杯,但其鎘含量較低,不會對人體健康造成危害。這批玻璃杯從2010年3月起上市。

致癌質疑

2011年2月17日,美國公眾科學中心(CSPI)在一份研究報告中指出,可口可樂和百事可樂所含的兩種焦糖成分可能引發癌癥風險,應該被禁用。引發他們擔憂的成分是人工合成的褐色色素焦糖色素。研究人員指出這種色素可導致數千人患上癌癥。
對此,2011年2月19日,可口可樂公司向媒體發表回應表示:“我們的飲料是完全安全的”,並指責CSPI的推斷完全沒有依據。

全面提價

美國可口可樂公司計劃從2011年7月31日全面上調旗下所有品牌飲料價格,上調幅度為3-4%。這次漲價主要是為瞭應對國際大宗商品價格上漲,緩解成本上漲所帶來的壓力。可口可樂稱,“在中國市場,有全面的價格策略,各裝瓶廠會根據本地市場實際情況確定本地產品價格”。

可口可樂 -所獲榮譽

2011年4月8日,新十年新勢力中國廣告主峰會暨第三屆金遠獎頒獎盛典在京瑞國際溫泉酒店舉行,獲得最佳營銷創新獎。

2011年5月9日,全球品牌機構MillwardBrown進行的一項新研究顯示,在品牌價值排行榜上排名第六。